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圣美符號嫁接-5:擇一【福】字,福臨門占盡中國千年【福文化】的便宜

“福臨門”是中國小包裝食用油的開拓者之一。作為中糧集團在糧油食品行業的戰略品牌,“福臨門”食用油連續八年榮膺由國家發改委、工商總局、食品藥品監督管理總局等12部委及相關機構評審頒發的“食品安全示范單位”稱號,并成為“中國航天事業戰略合作伙伴”。“福臨門”連續多年入選BrandZ“中國品牌50強”排行榜,是其中品牌價值增長最快的唯一糧油品牌。福臨門的品牌運作策略有很多值得借鑒的地方,今天本文將做初步剖析。




擇一【福】字,福臨門就占盡中國千年【福文化】的便宜


福文化是中國最古老的傳統文化之一,是中國吉祥文化的重要組成部分。福字蘊含吉祥祝福,因而中國人酷愛福字,曾出現過各種《百福圖》、《千福印》。“福”字不僅是人們祈求平安、吉祥的物品,而且體現了中國書法的博大精深及各種變化,作為一個符號,早已深入人心,不可磨滅。特別是古書中常說人的“五福臨門”(長壽/富裕/康寧/修好品德/考終命),更是深入人心。福臨門是福到家的意思,福臨門利用中國老百姓追求吉祥的文化傳統,將【福】字作為品牌專屬符號,既和品牌名互相呼應,又在不知不覺中,就獲得消費者認可和信任,可謂精妙。因此,福臨門品牌訴求為:品質安全,幸福臨門。




從1開始:福臨門聚焦一個剛需品類做大品牌


糧油是民生產品,是剛需中的剛需,福臨門一開始就聚焦做食用油。多年來,福臨門利用自身的專業、創新和堅持,不斷奉獻安全、營養、健康、美味的產品給消費者,連續推出了天然谷物調和油、維A大豆油、家香味壓榨菜籽油、黃金產地玉米油、藻油DHA食用調和油、新一代植物甾醇玉米油等。面對這么多的食用油產品,福臨門品牌策劃團隊將【福】貫穿其中,讓貨架上滿眼都是福的產品矩陣,給消費者以熟悉感和親切感,增加消費者購買信心。包裝是品牌最好的廣告,福臨門的【福包裝】,每天都在不斷地給消費者帶來幸福之音,帶來好運氣。



(福臨門系列食用油)



(福臨門系列食用油)



(福臨門系列食用油)



從1到N:從一個品類到多個品類,全面推進


在食用油系列取得不錯效果后,福臨門品牌策劃團隊還將此符號進行產品線的橫向延展。從2008年開始,福臨門立志打造“廚房食品專家”,先后上市了調味醬、大米、白糖、雜糧、醬醋等系列高品質廚房食品。讓【福文化】符號貫穿每個品類產品,不斷強化消費者對福臨門的品牌印象。這一操作省去了不少爆品策劃的環節。


(福臨門系列大米)



(福臨門系列小麥粉)



(福臨門系列掛面)


另外,福臨門品牌策劃團隊也將福字在平面廣告上不斷進行重復,把【福文化】符號貫穿到每一個細節中,重復運用品牌專屬符號,不斷占領消費者的心智。



(福臨門系列平面廣告)


圣美品牌策劃認為,做品牌進行爆品策劃的一個普遍規律是:前期產品帶品牌,后期品牌帶產品。福臨門前期聚焦一個品類,借助一個福字,塑造一個品牌,待后期品牌有了影響力之后,再順勢延展其它食品。這樣的操作手法,同樣值得各農食企業學習。另外,中國文化,是一個大金礦,你會挖嗎?關于符號嫁接,您有何想法或建議,歡迎下方留言一起探討!



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