打造中國農業食品界最有價值的策劃公司

爆品研究院

首頁爆品研究院圣美興奮點法則圣美內容嫁接-6：如何用一個詞（那么大），抓住消費者眼球？

分享到：

內容=營銷，好內容抓人眼球，一眼難忘！

好內容如何做？圣美食品爆品策劃提出內容嫁接方法，即：將品牌嫁接到消費者心里想說但沒說出來的一個字或一句話，用這一句話打動顧客，激發購買欲望。其中，嫁接趣味性內容（包括反轉/夸張等趣味表現內容），是圣美內容嫁接最為常見的方式之一。

（圣美食品爆品策劃：內容嫁接之趣味性內容嫁接）

圣美食品爆品策劃認為，在產品過剩時代，人們對于產品/品牌的敏感度和接受度越來越弱，因此嫁接趣味性內容，讓產品內容娛樂化，可以有效調動起消費者的積極性，讓產品/品牌與消費者玩起來，并逐步樹立產品品牌形象。

如同瑪氏糖果士力架，不論是“運動吐槽裝”，還是世界杯、備考神器系列，均以惡搞逗趣方式呈現給受眾，讓人一見難忘，讓人忍俊不禁同時，將產品品牌“抗餓”形象深深植入到用戶的心里。

（士力架海報）

又如一條逗趣十足的“那么大蟹味棒”：

（圣美食品爆品策劃：虹七公蟹棒“那么大蟹味棒”）

圣美蟹棒食品品牌營銷策劃團隊發現，在壓力山大的時代下，人們對于解壓的需求越來越大，而食物作為常用解壓方式之一，一直為人們所認可。因此圣美蟹棒食品品牌營銷策劃團隊果斷嫁接“解壓”主題內容到蟹棒產品中，智造趣味十足的“那么大蟹味棒”，并提出產品推廣口號“壓力那么大，來跟蟹棒緩解下”：

（圣美食品爆品策劃-那么大蟹味棒：壓力那么大，來跟蟹棒緩解下）

“那么大”的名字，叫得夠順溜，夠有趣，才夠解壓；

那么大的份量，吃的夠滿足，夠開心，才夠解壓；

那么大的“虹七公”，長得夠反差，夠逗趣，才夠解壓！

（從三頭身軟萌小可愛變為肌肉猛男）

（圣美食品爆品策劃-那么大蟹味棒：壓力那么大，來跟蟹棒緩解下）

圣美蟹棒食品品牌營銷策劃團隊深入情感層面，挖掘壓力大人群的深層“解壓”需求，結合“那么大”蟹味棒產品特性（份量足、原料正、口味純），賦予蟹棒產品高價值，讓普通蟹棒產品俘獲更多年輕消費者芳心的同時，讓相同蟹棒產品賣出不同價值！

（圣美食品爆品策劃-“那么大蟹味棒”包裝展示）

以上分享為圣美五星爆品策劃體系-興奮點法則之內容嫁接。請持續關注“圣美咨詢”，圣美小諸葛將陸續為大家分享“爆品六大法則”的實戰內容！可點擊原文，加入圣美“爆品私董會”。