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圣美內容嫁接-6:如何用一個詞(那么大),抓住消費者眼球?

內容=營銷,好內容抓人眼球,一眼難忘!

好內容如何做?圣美食品爆品策劃提出內容嫁接方法,即:將品牌嫁接到消費者心里想說但沒說出來的一個字或一句話,用這一句話打動顧客,激發購買欲望。其中,嫁接趣味性內容(包括反轉/夸張等趣味表現內容),是圣美內容嫁接最為常見的方式之一。

(圣美食品爆品策劃:內容嫁接之趣味性內容嫁接)

圣美食品爆品策劃認為,在產品過剩時代,人們對于產品/品牌的敏感度和接受度越來越弱,因此嫁接趣味性內容,讓產品內容娛樂化,可以有效調動起消費者的積極性,讓產品/品牌與消費者玩起來,并逐步樹立產品品牌形象。

如同瑪氏糖果士力架,不論是“運動吐槽裝”,還是世界杯、備考神器系列,均以惡搞逗趣方式呈現給受眾,讓人一見難忘,讓人忍俊不禁同時,將產品品牌“抗餓”形象深深植入到用戶的心里。

(士力架海報)


又如一條逗趣十足的“那么大蟹味棒”:

(圣美食品爆品策劃:虹七公蟹棒“那么大蟹味棒”)

圣美蟹棒食品品牌營銷策劃團隊發現,在壓力山大的時代下,人們對于解壓的需求越來越大,而食物作為常用解壓方式之一,一直為人們所認可。因此圣美蟹棒食品品牌營銷策劃團隊果斷嫁接“解壓”主題內容到蟹棒產品中,智造趣味十足的“那么大蟹味棒”,并提出產品推廣口號“壓力那么大,來跟蟹棒緩解下”:

(圣美食品爆品策劃-那么大蟹味棒:壓力那么大,來跟蟹棒緩解下)

“那么大”的名字,叫得夠順溜,夠有趣,才夠解壓;

那么大的份量,吃的夠滿足,夠開心,才夠解壓;

那么大的“虹七公”,長得夠反差,夠逗趣,才夠解壓!

(從三頭身軟萌小可愛變為肌肉猛男)

(圣美食品爆品策劃-那么大蟹味棒:壓力那么大,來跟蟹棒緩解下)

圣美蟹棒食品品牌營銷策劃團隊深入情感層面,挖掘壓力大人群的深層“解壓”需求,結合“那么大”蟹味棒產品特性(份量足、原料正、口味純),賦予蟹棒產品高價值,讓普通蟹棒產品俘獲更多年輕消費者芳心的同時,讓相同蟹棒產品賣出不同價值!

(圣美食品爆品策劃-“那么大蟹味棒”包裝展示)

以上分享為圣美五星爆品策劃體系-興奮點法則之內容嫁接。請持續關注“圣美咨詢”,圣美小諸葛將陸續為大家分享“爆品六大法則”的實戰內容!可點擊原文,加入圣美“爆品私董會”。






延伸閱讀:

《圣美內容嫁接-1:如何用一個詞(不將就),來打動消費者?》

《圣美內容嫁接-2:如何用一個詞(扎心),戳中消費者的心?》

《圣美內容嫁接-3:如何用一句話,讓消費者時時想起你?》

《圣美內容嫁接-4:如何嫁接一部電影,讓產品天生自帶流量?》

《圣美內容嫁接-5:如何用系列幽默語錄,做一只不一樣的雞!》 

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