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首頁 爆品研究院 圣美興奮點法則 圣美內容嫁接-4:如何嫁接一部電影,讓產品天生自帶流量??

圣美內容嫁接-4:如何嫁接一部電影,讓產品天生自帶流量??

內容即廣告,內容即傳播,好內容口口相傳,自帶流量!


好內容如何做?圣美食品爆品策劃提出內容嫁接方法,即:將品牌嫁接到消費者心里想說但沒說出來的一個字或一句話,用這一句話打動顧客,激發購買欲望。其中,嫁接消費者熟悉的內容(包括俗語/典故/網絡流行語等),是圣美內容嫁接最為常見的方式之一。

(圣美內容嫁接)

圣美食品爆品策劃認為好內容都在嘴邊,先天具有群眾認知基礎的口語/俗語/典故/藝術作品等,容易讓消費者心理不設防,一看就懂,一看就記住。


如同黃飛紅花生、張飛牛肉等,利用更具有流量基礎的人事物(如這里提到的兩個耳熟能詳的人物-黃飛鴻及張飛),嫁接到產品/品牌中,讓消費者在一眼熟悉,從而加深產品/品牌印象,最終影響購買選擇,促發二次傳播/循環購買。

(黃飛紅麻辣花生)


又如一款熟悉的“山楂數之戀”:

圣美山楂食品品牌營銷策劃團隊發現,“山楂樹之戀”作為一部上映于2010年的電影作品,斬獲國內外多項電影大獎,更被評為改革開放40周年中國十大優秀愛情電影,擁有眾多的忠實影迷,熟知者更是不計其數。

(電影:山楂樹之戀)

因此,圣美山楂食品品牌營銷策劃團隊果斷嫁接“山楂樹之戀”這部擁有廣泛群眾認知基礎的電影名稱內容到山楂條產品中,賦予產品“山楂數之戀”名稱(數,音同“樹”,代表數量,0添加的健康產品),主要目的是:借助這部被譽為“最干凈的愛情故事”的電影,來強化山楂條產品的“無添加”產品工藝,并提出 “除了愛,無添加” 的產品推廣口號。

(圣美策劃-山楂數之戀:除了愛,無添加)

圣美山楂食品品牌營銷策劃團隊結合山楂條家庭裝的銷售場景特性,深入情感層面,創作家庭裝“親情無添加”語錄(親情0添加,無關乎貧富貴賤,年歲距離。),讓好內容更加觸動人心。(更多版本“山楂數之戀”,將陸續上新中,詳情請繼續關注“圣美咨詢”)

(圣美策劃-虹七公“山楂數之戀”海報)


你看,這樣一袋有流量基礎的“山楂數之戀”山楂條,是不是比其他山楂條產品更加容易讓人記住?易于傳播?

(圣美食品爆品策劃-虹七公無添加原味山楂條“山楂數之戀”)




以上分享為圣美五星爆品策劃體系-興奮點法則之內容嫁接。請持續關注“圣美咨詢”,圣美小諸葛將陸續為大家分享“爆品六大法則”的實戰內容!可點擊原文,加入圣美“爆品私董會”。


延伸閱讀:

《圣美內容嫁接1:如何用一個詞(不將就),來打動消費者?》

《圣美內容嫁接2:如何用一個詞(扎心),戳中消費者的心?》

《圣美內容嫁接3:如何用一句話,讓消費者時時想起你?》

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