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圣美內容嫁接1:如何用一個詞(不將就),來打動消費者?

內容=營銷,好內容讓產品一眼吸睛,自會傳播!



好內容如何做?圣美食品爆品策劃提出內容嫁接方法,即:將品牌嫁接到消費者心里想說但沒說出來的一個字或一句話,用這一句話打動顧客,激發購買欲望。其中,嫁接消費者認可的人生態度/價值觀/觀點內容是圣美內容嫁接最為常見的方式之一。


(圣美食品爆品策劃-內容嫁接)


圣美食品爆品策劃認為,在個性張揚的時代,每個人都認為自己是C位,因此關注用戶的思想意識/價值觀/人生態度等,為品牌賦予獨特的文化內涵,建立品牌偏好,有助于品牌更好地與客戶打成一片。


如同新希望乳業推出的“沒希望”酸奶系列,根植于年輕人廣泛推崇的“喪文化”,一反傳統“正能量”,以黑馬之姿迅速俘獲年輕人。


(扎心酸奶)


又如一條有態度的“不將就的秋刀魚”:


(圣美食品爆品策劃:虹七公“一條不將就的魚”)


圣美秋刀魚食品品牌營銷策劃團隊發現,在消費升級時代下,消費者今天活得越來越精致,對飲食開始苛求,不再盲目相信品牌,迷信權威,越來越追求個性化和品質化,消費態度從“不講究”逐漸轉變為“不將就”。這種“不將就”的消費態度甚至成為大眾生活選擇方式,成為一種人生態度,不僅僅是飲食“不將就”,更有“愛情”不將就、“生活”不將就、“人生”不將就、“玩樂”不將就……


(不將就的人生態度)


因此圣美秋刀魚食品品牌營銷策劃團隊果斷嫁接“不將就”主題內容到秋刀魚產品中,智造有態度的“一條不將就的魚”。


(圣美食品爆品策劃:虹七公“一條不將就的魚”)


圣美秋刀魚食品品牌營銷策劃團隊從口味入手,深入情感層面,將消費者“不將就”人生態度,與秋刀魚產品特性做結合,創作“不將就”語錄,讓好內容更加觸動人心:


香辣味:工作不將就,努力才香辣

蒲燒味:愛情不將就,對味才甜美

泡椒味:親情不將就,感情泡出來


(圣美食品爆品策劃:“不將就”語錄)


你看,這樣一條對工作、愛情、親情都不將就的秋刀魚,是不是比其他一味強調美味的秋刀魚產品更加深得人心?


(圣美食品爆品策劃:虹七公“一條不將就的魚”)

                                                                             

          


以上分享為圣美五星爆品策劃體系-圣美興奮點法則之內容嫁接。請持續關注“圣美咨詢”,圣美小諸葛將陸續為大家分享“爆品六大法則”的實戰內容!



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